Jak przyciągnąć uwagę mediów?

By 9 marca 2016Media

Nie musisz mieć pomarańczowej torebki, ale to pomaga. A poważniej …

Czego potrzebują dziennikarze? Znajdź dobry wytrych.

Dziennikarze szukają oprócz krwi i igrzysk ciekawej historii, ciekawego wydarzenia, ciekawego człowieka oraz dobrej, ważnej informacji. Dla dziennikarza obiecująca informacja to taka, która zawiera albo elementy nowości albo da się za jej pomocą pokazać realny, aktualny problem.
Do pierwszej kategorii zaliczymy np. wszelkiego rodzaju nowatorskie startupy, przyjazd gwiazdy na otwarcie lub bieg pracowników w samej bieliźnie. Druga kategoria wymaga większego zaangażowania, czyli na przykład zorganizowania akcji społecznej. Może to być pokaz mody dla osób starszych w domu kombatanta.

Jeśli uczestniczysz w większym projekcie np. rządowym pochwal się tym, może właśnie podsunąłeś dziennikarzowi pomysł na materiał.

Drugie dno.

Kiedy już zaczniesz pisać notatkę prasową, pamiętaj, że takich informacji redakcje otrzymują codziennie od kilku do kilkudziesięciu, dlatego musisz się wyróżnić. Dobrym sposobem jest znalezienie drugiego dna, czyli ciekawej historii związanej z Tobą, twoją firmą, czy miejscem, w którym się znajduje. Opowiedz o tym że będąc na przykład mamą czwórki dzieci założyłaś firmę zatrudniającą tylko mamy, albo że szyjesz ubrania na Singerze po prababci. Pokaż, że Twoja historia jest nieprzeciętna, niebanalna i inspirująca. Oczywiście nie wysyłaj od razu obszernego i wyczerpującego tekstu, daj dziennikarzowi tylko połknąć haczyk tak, żeby sam chciał dowiedzieć się więcej.

Sprzedaj interesujące treści.

Dobrym sposobem na zwrócenie uwagi są różnego rodzaju badania i statystyki. Najlepiej byłoby przeprowadzić lub zlecić nowe badania dotyczące dziedziny, którą się zajmujesz. Możesz także wykorzystać badania już opublikowane, na przykład prowadząc sklep internetowy zbierz statystyki dotyczące sposobów w jaki ludzie robią zakupy online i wyślij wraz ze swoimi obserwacjami. Dziennikarz nie będzie już musiał szukać bohatera dla swojego materiału.
Ciekawe wideo także się sprawdza, ale pamiętaj, żeby informować dziennikarzy raczej o tym kiedy i gdzie będziesz nagrywać niż o tym, że film już powstał. Większość mediów potrzebuje (po raz kolejny to napiszę) historii, nie produktu.

Znajdź sprzymierzeńców.

Jeśli masz już przygotowany materiał prasowy, zastanów się komu chcesz go wysłać. Sprawdź, które media najbardziej pasują tematyką do Twojego biznesu. Zobacz jakie treści zazwyczaj udostępniają w serwisach społecznościowych. Staraj się pisać do konkretnych dziennikarzy. Znajdziesz ich w Social Media na pewno, a oni tam są właśnie po to, żeby szukać tematów. Zrób swój własny reserch w środowisku i na swoich sprzymierzeńców wybierz tych, którzy zajmują się także Twoją „działką”.
Pamiętaj jednak, że dając dziennikarzowi temat czy pomysł nie możesz liczyć na darmową reklamę. Mediom nie wolno tego robić ze względu na etykę zawodową i prawo prasowe, które jasno o tym mówi w zapisach dotyczących kryptoreklamy.
I nawet jeśli nie uda się za pierwszym razem, bądź w kontakcie z wybranymi dziennikarzami, bo nawet oni nie znają dnia ani godziny i nagle mogą potrzebować Twojej historii i doświadczenia.