Co jest co w reklamie online?

By 5 marca 2016Reklama Online

Dziś kolejna porcja najczęściej używanych zwrotów w marketingu online – tym razem bardziej związana z reklamą w internecie. Tu króluje CPC i CPA, ważne są Reach’e no i oczywiście targetingi. Te pojęcia brzmią dla ciebie obco – postaram się je Ci rozjaśnić.

Cost per Click (CPC) – koszt za kliknięcie

powszechny sposób płacenia dla wyszukiwarek oraz innych form reklamowania online. CPC oznacza że płacisz wcześniej określoną kwotę za każdym razem gdy ktoś kliknie na twoją reklamę aby odwiedzić twoją stronę. Zazwyczaj ustawia się maksymalną kwotę jaką chce się zapłacić za kliknięcie, a kwotę jaką wyniesie za kliknięcie będzie równa lub mniejsza, w zależności od wyszukiwarki i innych reklamodawców.

Cost per impresion (CPM) – koszt za wyświetlenie (1000 wyświetleń)

powszechna struktura płatności w marketingu internetowym, szczególnie przy wyświetlaniu banerów. Wyraża się w ten sposób zgodę na zapłacenie danej sumy za wyświetlenie reklamy dla 1000 odbiorców. Ta forma płatności za reklamowanie w internecie powinna być tak naprawdę nazywana Cost per 1000 Impresions (Koszt za 1000 wyświetleń).

Impressions – wpływ

liczba odwiedzin strony internetowej wyświetlającej twoją reklamę czyli ilość osób na którą twoja reklama mogła mieć wpływ. Mogła ponieważ to że reklama została wyświetlona na stronie nie znaczy że ktoś tą reklamę widział, co sprawia że umiejscowienie i zrozumienie ruchu na danej stronie staje się istotne gdy płaci się w systemie CPM.

Remarketing

wyrażenie z Google AdWords znaczące retargeting.

Retargeting – celowanie ponowne

Ktoś wykonał pewną czynność na twojej stronie ( wystarczy że ktoś ją odwiedził) i ma wczytanego „cookiesa“ ciasteczko w przeglądarce. Później jak kontynuuje odwiedzanie innych stron twoja reklama pojawia się naprzeciw niego jako baner lub innego rodzaju reklama na jakiejkolwiek stronie by nie był i która akceptuje reklamy od reklamodawcy, którego używasz do Retargetingu. Retargeting może być wykonany przy pomocy różnych sieci i platform reklamowych.

Search Engines – wyszukiwarki

Są to miejsca gdzie kierują się ludzie aby szukać rzeczy w Internecie, takie jak Yahoo!, Google lub bing. Większość wyszukiwarek zapewnia dwie metody wyświetlania: Naturalną (darmową) oraz płatną. Naturalne wyświetlanie wyników zwane również organicznym jest oparte o formułę samej wyszukiwarki. Co znaczy że nie można kupić od wyszukiwarki wyższego miejsca na liście wyników (jakkolwiek niektóre wyszukiwarki wymagają opłaty za samo uwzględnianie na liście wyszukiwania) ale możesz użyć SEO (Search Engine Optimiazation). Płatne wyświetlanie wśród wyników wyszukiwani zazwyczaj pojawia się u góry lub z boku Naturalnej listy wyników wyszukiwania i przeważnie są opisane jako reklama. Najpowszechniejszą metodą płatności za tego rodzaju reklamę jest Pay per Click, opłata za kliknięcie.

Targeting – celowanie

kształtowanie kampanii marketingu Internetowego aby przyciągnąć uwagę, dotrzeć do specyficznej grupy potencjalnych klientów. Nową metodą używaną w kampaniach Internetowcyh jest Behavioral Targeting polegające na wybieraniu grupy odbiorców reklamy na podstawie ich zachowania w Internecie.