Co jest co w marketingu online?

By 29 lutego 2016Marketing Internetowy

Świat marketingu internetowego posiada własny, specyficzny język. I nie sposób poruszać się w nim, nie znając chociaż podstawowych pojęć tam panujących. Nazwy niektórych z nich mówią same za siebie i zrozumienie ich nie przysparza większych problemów – zwłaszcza jeśli znasz język angielski. Jednak jest wiele zwrotów, których zrozumienie jest kluczowe przy udanej współpracy z agencją marketingową oraz porządnego rozumienia raportów internetowych. Bardzo często spotkasz się z Edge Rankie czy ROI’em. Poniżej lista najpopularniejszych skrótów i zwrotów, z którymi warto się zapoznać.

PageRank

jest wartością którą Google nadaje stroną internetowym które indeksuje, bazując na wszystkich czynnikach jego algorytmu. Google udostępnia zewnętrzną punktację PageRank od 1-10, który można sprawdzić dla każdej strony, lecz ta punktacja nie jest taka sama jak wewnętrzny PageRank, którego Google używa do określenia rezultatów wyszukiwarki. Wszystkie niezależne wyszukiwarki mają własne wersję PageRank. Interesujące jest że nazwa PageRank pochodzi od nazwiska Larrego Page.

eCommerce – sprzedaż online

eCommerce nazywany jest modnie rynkiem internetowym. Opcaj strony internetowej umożliwiająca dokonania zakupu powszechnie jest nazywana shopping cart (koszykiem zakupów).

EdgeRank

algorytm którego używa Facebook do nadawania stopni popularności profilom założonym na Facebooku aby określić, który wpis z tych profili wyświetli się użytkownikom połączonym z tymi profilami. Początkowo na algorytm ten wpływ miało tylko zaangażowanie jaki profil uzyskał jego wpisami, ale z kolejnymi uaktualnieniami bierze on pod uwagę więcej czynników. Facebook nie ujawnia tych danych publicznie.

Landing Page – strona wizytówkowa

pierwsza strona, którą osoba zobaczy gdy wejdzie na twoją stronę internetową po kliknięci w reklamę. Może to być każda zakładka twojej strony internetowej wliczając stronę główną. Prawie za każdym razem przekierowuje się kogoś do strony internetowej za pomocą reklamy. Powinno się wysyłać odbiorców do specjalnie przygotowanej strony LandingPage zawierającej opcję śledzenia informacji aby zwiększyć skuteczność Landing Page-a.

Rank – miejsce

wskazuje jak dobrze konkretnie dana strona lub zakładka strony internetowej jest umiejscowiona w wynikach wyszukiwania. Dla przykładu, strona dotycząca rowerów może być wyświetlona dla zapytania „rowery“. Jakkolwiek „Rank“ wskazuje dokładnie gdzie ona była wyświetlona – czy na pierwszej stronie wyszukiwania, może drugiej lub dwusetnej. Można to ująć również inaczej mówiąc że była wyświetlona jako pierwsza spośród wszystkich wyników lub dwunasta lub sto dziesiąta. Wyrażenie że strona była wyświetlona znaczy tyle że strona może być znaleziona przez wyszukiwarkę w odpowiedzi na zapytanie, ale nie koniecznie ma wysokie miejsce spośród wszystkich rezultatów.

Return on Investment (ROI) – zwrot z inwestycji

Kluczowa statystyka dla wielu firm: czy twoja reklama generuje zysk, i jak duży jest to zysk w stosunku do pieniędzy które zostały wydane. W sieci widnieje kilka różnych wzorów na obliczenie zwrotu z inwestycji. Oto jeden z nich: ROI = (Zysk z inwestycji – Koszt inwestycji) / Koszt z inwestycji. Wynik podaje zysk w procentach (lub stratę gdy wynik wyjdzie ujemny) z zainwestowanych pieniędzy (koszt inwestycji)

Social Commerce – sprzedaż w sieciach społecznościowych

Tak jak sprzedaż elektroniczna została skrócona do e-Commerce, sprzedaż społecznościowa czasami skracana jest do sCommerce lub fCommerce w odniesieniu do opcji robienia zakupów poprzez media społecznościowe lub Facebook.

Viral Marketing – marketing wirusowy

nowsza metoda marketingu Internetowego, która podejmuje się stworzenia tak interesującej reklamy że odbiorca pokaże go innym za pomocą portali społecznościowych lub innych kanałów zupełnie za darmo.