5 dużych zmian w Adwords

By 26 września 2016Reklama Online

Google cały czas udoskonala system reklamowy Adwords, tak aby dostarczać osobom, które wyszukują konkretnych informacji w wyszukiwarce, najbardziej trafnych reklam. Jednym z nie gasnących trendów jest nacisk kładziony na użytkowników mobilnych. na konferencji Google Performance Summit, ogłoszone zostało 5 dużych zmian w Adwords, z których będzie można korzystać reklamując się w Google Adwords.

1. Reklamy w wyszukiwaniach lokalnych w Mapach Google

W lipcu Google ogłosiło, że Mapy staną się częścią sieci wyszukiwania Google i że będą w nich wyświetlane wartościowe reklamy, związane z wyszukiwanymi przez użytkowników miejscami. To nowa generacja reklam w wyszukiwaniach lokalnych, które będą pojawiały się zarówno w wersji Google Maps na komputery, jak również w wersji mobilnej Map Google.

W nowym formacie reklam, logo marki oraz oferta pojawią się bezpośrednio na mapie, a nie tylko obok mapy.

Z wyszukiwania miejsc w mapach Google korzysta co trzecia osoba na telefonie komórkowym. A to daje właścicielom lokalnych biznesów możliwość dotarcia do tych osób oraz przyciągnięcia ich uwagi korzystną ofertą oraz zaproszenia do ich lokalizacji.

2. Rozszerzone reklamy tekstowe… czyli powiedz więcej o swojej ofercie.

Po tym jak Google zlikwidował reklamy w prawej kolumnie w sieci wyszukiwania, teraz wprowadzona jest kolejna zmiana w reklamach tekstowych. Z nowymi, rozszerzonymi reklamami – można dodać teraz 2 nagłówki (do 30 znaków każdy) w porównaniu z poprzednim pojedynczy nagłówkiem (jedynie 25 znaków). Dodatkowo można również dodać więcej treści w tekście reklamy (80 znaków). A możliwość dodania większej ilości informacji o ofercie, odnosi zdecydowanie lepsze rezultaty. Z badań wynika, że rozszerzone reklamy mają współczynnik kliknięć (CTR) wyższy o 12%.

Nowy wygląd reklam w sieci wyszukiwania.

3. Lepsze mierzenie konwersji w fizycznych lokalizacjach

Wiesz, że gdy ludzie klikają w Twoje reklamy, dowiadują się o Twoim sklepie czy restauracji i później bezpośrednio przychodzą. Jednak jak wiele jest tych osób z reklam? AdWords będzie mógł teraz pomóc biznesom zamknąć ta lukę między konwersjami dokonanymi online a w fizycznej lokalizacji (czyli na miejscu w Twoim sklepie, kawiarni, restauracji). Już niebawem mierzenie konwersji (czyli odwiedzin i zakupów w danej lokalizacji) będzie dostępne dla szerokiego spektrum branż. Tak więc będziesz mógł sprawdzić jak duża część osób z tych które kliknęły reklamę, przyszły do Twojego sklepu. To jest dopiero coś!

4. Nowe, responsywne reklamy w sieci reklamowej

Przygotuj się na nowe reklamy displayowe. Już niebawem będziemy mogli wyświetlać reklamy w sieci reklamowej, które dostosują się pod względem wielkości do strony lub aplikacji na której będą wyświetlane. To uprości proces tworzenia reklam w różnych formatach, przystosowanych do poszczególnych miejsc docelowych oraz umożliwi wyświetlanie najbardziej skutecznych formatów. Zmiana ma być wprowadzona jeszcze w tym roku.

5. Zmiany w systemie aukcyjnym Adwords

W końcu nastąpią zmiany w systemie aukcyjnym w Adwords. Do tej pory reklamodawca mógł złożyć ofertę za kliknięcie reklamy wyświetlonej na komputerze. W przypadku reklam wyświetlanych na telefonach, dopasowanie stawki stanowiło procentową wartość (w górę lub w dół), natomiast tablety (przy ustalaniu stawek za kliknięcie) były brane razem z komputerami.

Teraz ulegnie to zmianie i będziemy mieli możliwość dopasowania stawek do każdego urządzenia osobno. To bardzo ważna zmiana, która da jeszcze większą elastyczność w kierowaniu i dopasowywaniu kosztów do urządzeń przynoszących najlepsze rezultaty. Zwłaszcza gdy coraz większa ilość osób korzysta do znajdowania (oraz kupowania) produktów ze smartfonów czy tabletów.

W mojej ocenie zmiany jak najbardziej korzystne, ale najlepiej zapowiada się możliwość ustalania stawek osobno dla poszczególnych urządzeń oraz długo wyczekiwane – mierzenie konwersji w fizycznych lokalizacjach. Także trzymajcie z nami rękę na pulsie.